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从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性

发布时间:2017/11/16   被阅读:15次
 
    “买椟还珠”的故事大家从小就听说过,这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后,只取其“椟”(盒子),而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者(消费者)的不识货,讽刺那些不知轻重,知识浅薄的愚笨之人。
 
    虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑,但是笔者一直都在思考一个问题,“ 椟”与“珠”,相差如此悬殊,绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢?笔者认为,主观上可能是买者知识的欠缺,但客观上肯定是“椟”所用材质极好,或者做工精良,或者图案装饰精美绝伦,不然不会让买者爱不释手,即盒子的做工如果不是相当出色,不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代,珠子可称为“产品”,“买椟还珠”与其说是买珠人(消费者)的失败,倒不如说是制造者的成功。换句话说,就是包装及其包装盒设计者的成功。
 
    产品包装设计的重要性
 
    1.阐释信息,要让人们知道所购买的是什么东西,基本信息的表述,这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事,干嘛的,能满足什么消费者需求。
 
    2.有独特或突出的闪光点,使产品能够从同类竞品中脱颖而出,脱颖而出,这个是在信息表述清楚的基础之上,比如有些产品的包装更有美感,更简约,或更能突出产品的特性。
 
    3.产品包装盒作为品牌识别的一部分,也可能承担品牌想象的部分。 功能性很重要,美感很重要,品牌联想更重要,尤其是在现在这个消费升级的时代。
 
    优秀的包装盒设计案例
包装盒设计案例
 
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